بخش خوبی از درآمد و سود مک دانلدز از یک منبع قابل پیش بینی به دست می‌آید: رابطه آن با فرنچایزهایش. صرفنظر از این که در اقتصاد چه اتفاقی رخ می‌دهد و یا چه رقابتی در جریان است این جریان درآمدی ثبات نسبی خواهد داشت. به همین خاطر است که می‌توان از املاک و مستغلات به عنوان نوعی مزیت رقابتی کلیدی برای مک دانلدز یاد کرد.